שנה אחרי שאירחה את התחרות, העיר באזל עדיין קוצרת את הפירות. נתוני התיירות מזנקים, אולמות המופעים מתמלאים והעסקים המקומיים רושמים רווחים של מיליונים. האם וינה בדרך לאותה הצלחה?
בעוד שלושה שבועות בדיוק יתקיים גמר תחרות האירוויזיון ה-70 באולם וינר שטאדהאלה (Wiener Stadhalle). בירת אוסטריה, אשר תארח את התחרות צופה להשפעות כלכליות חיוביות מהאירוע הגדול. מבט על נתוני ההצלחה של באזל, העיר המארחת לשנת 2025, שם ג’יי ג’יי (JJ) ניצח עם “Wasted Love” (בעברית: “אהבה מבוזבזת”) והביא את האירוויזיון לאוסטריה, הם לגמרי מעלים את רמת הציפייה והתקווה בקרב האוסטרים: הנתונים חושפים כי העיר השוויצרית ממשיכה להרוויח גם שנה לאחר אירוח האירוע במגוון תחומים בתיירות ובמגזר המסחרי.
במהלך חודש מאי 2025, סביב תקופת האירוויזיון ה-69, יותר מחצי מיליון בני אדם ביקרו בבאזל, בעוד ש-166 מיליון צופים ברחבי העולם צפו בשידור תחרות המוזיקה הגדולה בעולם. ארגון התיירות של באזל (Basel Tourism) רשם עקב האירוח התעניינות משמעותית מצד התקשורת הבינלאומית ועלייה בפניות מגופי תקשורת שונים מאז האירוויזיון, כפי שמסרה המנהלת לטיציה אליה (Letizia Elia) לסוכנות הידיעות “Keystone-SDA”.
יתרה מכך, נראה כי יחד עם אירועים גדולים, השפעה גדולה באה לידי ביטוי: הנוכחות התקשורתית הגבוהה, תמונות של משפיענים ודיווחים של המשלחות עוררו סקרנות בקרב קהל רחב, והשפיעו על החלטות נסיעה של תיירים לבקר בעיר ובמדינה.
אירוח התחרות – הצלחה משגשגת
אירוח תחרות כה גדולה כמו האירוויזיון מביאה עמה תשומת לב מוגברת כלפי העיר, שאף שוברת לאנשים סטיגמות על מחשבות עבר. כדוגמה לכך, אחרי קיום התחרות בבאזל, מדריך טיולים של חברת “מרקו פולו” כלל את באזל בתדריך שלו ליעדי התיירות הטובים ביותר לשנת 2026, וכתב שם: “עיירה שוויצרית מנומנמת? תחשבו שוב! אירוויזיון 2025 התוסס הפריך זאת באופן מרשים”.
בגזרת נתוני הלינה של העיר באזל בשנת 2025, לא ניתן לייחס אותם אך ורק לאירוויזיון, אך העלייה הדרסטית בכמויות הלנים במחצית השנייה של השנה, במהלכה נערכה התחרות, מצביעה על כך שישנו קשר ישיר לחשיפה המוגברת מהאירוח.
לטיציה, הבחינה בעלייה משמעותית בלינה בעיר מצורכי תיירות ופנאי מאז קיץ 2025, במיוחד בסופי שבוע. ההצלחה מסייעת לפצות על הירידה בתיירות העסקית בתקופת מגפת הקורונה, שטרם התאוששה לגמרי מאז שקרתה. גם בעניין התרבות, המוזיאונים והסיורים בעיר נהנים ממספר הגבוה יותר של תיירי פנאי, מה שמראה קשר ישיר בין אירוח התחרות לשגשוג של העיר.
השפעות חיוביות על העיר
למרות הנתונים המרשימים בתחום התיירות והתרבות, ההשפעה של תחרות האירוויזיון על האולם המארח, סנט יאקובסהאלה (St. Jakobshalle), נותרה לא ברורה. להקות בינלאומיות גדולות נעדרות מלוח ההופעות באולם, אך יחד עם זאת, ישנם סימנים חיוביים שמביאים תקווה: “אנו מקבלים כעת יותר פניות עבור הסנט יאקובסהאלה”, כתב תומאס דור (Thomas Dürr), מנכ”ל חברת ההפקות “Act Entertainment” שאחראית על אירועים באולם. הוא סבור שהאירוויזיון בהחלט העלה את התדמית של באזל כיעד מדהים לאירועים, וסיפק לה כרטיס ביקור מצוין.
גם עסקים קטנים אזוריים מרוצים מההצלחה של האירוח, ומעידים כי הם חווים השפעה חיובית של “אפקט האירוויזיון”. חברות בתחומי טכנולוגיית האירועים, בנייה והקמת דוכני תצוגה, אבטחה, לוגיסטיקה, קייטרינג, תקשורת וניקיון קיבלו חוזים עקב כך שלקחו חלק בהפקת האירוויזיון. “רבות מהחברות הללו הצליחו להעלות את הפרופיל הבינלאומי שלהן, להשיג המלצות וניסיון לקראת אירועי ענק עתידיים, וליצור קשרים חדשים”, אמר דניאל שינדלר (Daniel Schindler), דובר איגוד העסקים של “קנטון באזל-שטאדט”.
על פי נתונים שפרסם הקנטון בחודש נובמבר האחרון, תחרות האירוויזיון הניבה הכנסות של 248 מיליון פרנקים שוויצריים, ששווים לכמעט מיליארד שקלים (כ-944 מיליון שקלים) ברחבי שוויץ, כאשר היא הביאה ערך מוסף של 53 מיליון פרנקים (כ-200 מיליון שקלים) לאזור באזל.
במבט לאחור על ערים מארחות בשנים קודמות, “אפקט האירוויזיון” נטה לרוב לדעוך חודשים ספורים לאחר קיום התחרות. המקרה יוצא הדופן של באזל לעומת זאת, מוכיח שניהול נכון יכול למנף את התחרות לצמיחה כלכלית ארוכת טווח. כעת, כל העיניים נשואות לאירוויזיון הקרוב שייערך בווינה בעוד כשבועיים, אך האם ההצלחה של באזל תשוחזר בדיוק באותה המידה גם שם? נשאר רק לחכות ולראות.
אירוויזיון 2025: תחרות האירוויזיון ה-69 נערכה בעיר באזל שבשוויץ ב-13, 15 ו-17 במאי. זאת הייתה הפעם השלישית שבה אירחה שוויץ את התחרות, לאחר שאירחה אותה בפעם האחרונה ב-1989 בעיר לוזאן. האולם המארח של התחרות היה “St. Jakobshalle”, המכיל 12,400 מקומות. זאת הפעם הראשונה שבאזל אירחה את התחרות.
רוצים להישאר מעודכנים? רוצים לקבל את כל חדשות האירוויזיון ישירות לטלפון הנייד ברגע פרסומם? לחצו על הפעמון הכחול המופיע בצד ימין למטה – וכל פעם שתצא ידיעה חדשה הקשורה לאירוויזיון – אתם תהיו הראשונים לדעת!
אימייל: [email protected]
טלפון: 050-9441919
כתבת ויוצרת תוכן מובילה בתחום האירוויזיון.
עודכן לאחרונה בתאריך 26 באפריל 2026 08:23 על ידי טליה רביב
