איגוד השידור האירופי הכריז אתמול על לוגו חדש לתחרות האירוויזיון. הלוגו והמיתוג החדש מסמלים שינוי כיוון ויזואלי לתחרות. עם אילו מגמות בעיצוב הם מתכתבים? והאם מותג האירוויזיון באמת הצליח לרענן את עצמו?
איגוד השידור האירופי (EBU) הכריז על שינוי מפתיע במיתוג של התחרות, עם לוגו חדש ומודרני לתחרויות הבאות. מאחורי המיתוג החדש יש חשיבה רבה עם הפנים קדימה אל עתיד התחרות, ובעיקר רצון לחדש. הלוגו הקודם (ששימש את התחרות ב-2015-2025) היה חידוש של לוגו מ-2004, ועתה הגיע הזמן לעדכון גרסה שמתכתבת עם עולם העיצוב ההולך ומשתנה. האם המיתוג החדש הצליח להפיח רוח מחודשת במותג ותיק כמו האירוויזיון? מה התגובות עד כה לשינוי? ועם אלו טרנדים הוא מתכתב? כל התשובות – בכתבה שלפניכם.
חשוב תחילה לציין שהזהות הויזואלית באירוויזיון מתחלקת לשניים: המיתוג הקבוע של התחרות, שעד 2023 כלל רק לוגו ומאותה שנה גם סלוגן, ואת המיתוג השנתי שעליו אחראית המדינה שמארחת את התחרות באותה השנה. כדי ליצור את המיתוג הקבוע החדש של האירוויזיון, איגוד השידור האירופי (EBU) שיתף פעולה עם סטודיו העיצוב הבריטי פאלס (PALS) שאחראי בין היתר על מיתוג התחרות באירוויזיון 2023 בליברפול, בריטניה. באותה שנה המיתוג והסלוגן “United by Music” הוכתרו כהצלחה על ידי המארגנים, לכן ה-EBU החליט לשמור את הסלוגן ואף להשאיר אותו באותו גופן מהעיצוב המקורי של פאלס. השנה החליטו באיגוד השידור האירופי לשכור את הסטודיו שירענן גם את המיתוג הכללי של התחרות. העיצוב החדש כולל שפה משל עצמו ולא לוגו בסיסי כמו שהיה נהוג עד עכשיו, ויהיה מסקרן לראות כיצד השינוי ישפיע על העיצוב והמיתוג השנתי של התחרות.
פאלס הוא סטודיו עיצוב ושיווק בריטי שהוקם ומנוהל על ידי אמי בדפורד (Amy Bedford). הוא מתאפיין בצבעים חזקים ואותיות גדולות, ועבודותיו מגוונות מאוד מבחינה וויזואלית ומבחינת קהל הלקוחות שלו. מלבד המיתוג לאירוויזיון 2023 בליברפול ששילב בעיצובו את בריטניה המארחת ואוקראינה הזוכה בשנה הקודמת, סטודיו פאלס עבד גם על פסטיבל הסרטים SXSW בגרסתו הלונדונית. הפסטיבל, שמתקיים מדי שנה באוסטין שבטקסס, מארח מגוון אמנים, יוצרים, סרטים וטכנולוגיה חדשה. ביוני 2025 הוא הגיע ללונדון, ופאלס יצר מיתוג נוסף שמאחד מקומות שונים – הפעם את מקור הפסטיבל באוסטין על התרבות הלונדונית. לסטודיו פאלס גישה שיווקית במיוחד לעיצוביו, והוא מנתח את השוק ואת קהל היעד כדי לפצח את העיצוב בצורה הטובה ביותר. האם הוא הצליח להביא את הזהות הויזואלית של האירוויזיון לרמה חדשה?
טרנדים, פונטים ומדרג הצבעים הנצחי
הטרנד המרכזי במיתוג החדש הוא שימוש בגרדיאנט (מדרג צבעים). אם זה נראה לכם מוכר, זה לא מקרי. שתי התחרויות האחרונות מותגו עם שימוש בטרנד שמלווה אותנו כבר כמה שנים. במאלמו 2024, השימוש בגרדיאנטים היה כדי לדמות את הזוהר הצפוני של המדינה המארחת, שוודיה. המיתוג נחשב לטעמי פחות מוצלח ברמה הוויזואלית בהשוואה לאירוויזיונים קודמים (סתם זורקת דוגמה אקראית – תל אביב 2019). באירוויזיון 2025 בבאזל, הגרדיאנט נוצר בעזרת שימוש חוזר בלבבות קטנים. הוא לקח את השימוש בגרדיאנט צעד אחד קדימה והיה הרבה יותר מקורי. למעשה, למעט הפונט (מחווה מיותרת בעיניי לגופן Helvetica), השפה הויזואלית של באזל הייתה מוצלחת ביותר. הצבעים שמרכיבים את הזהות הויזואלית החדשה מזכירים מאוד את אלו ששומשו בבאזל, אך בצורה פחות מוצלחת, או מחווה תמוהה ביותר לתלבושותיהם השנויות במחלוקת של חברי להקת ציפרבלאט (Ziferblat) האוקראינית באירוויזיון 2025.
הלוגו המחודש משלב את המילה ״אירוויזיון״ (Eurovision) עם המילים ״תחרות השירים״ (Song Contest) במשקל כמעט זהה וכיחידה אחת, בניגוד ללוגו הקודם בו הדגש המרכזי היה על המילה “אירוויזיון”. הלוגו החדש יוצר מעין צורה חדשנית ולוגו שקל יותר להכניס במגוון עיצובים לשימושים שונים. הוא ללא ספק פרקטי לקהל המעצבים הגרפיים. הפונט Sans-serif (מעוגל יחסית וללא קצוות חדים) החדש אולי מודרני יותר מהקודם, אך גם לו אין מראה טרנדי במיוחד. מרגיש שניסו לעשות מתיחת פנים עם הזרקת בוטוקס קלה כדי ״להצעיר״ בכוח את האירוויזיון מתחרות שירים מיושנת למודרנית ולמשוך עניין מחודש לתחרות וקהל יעד צעיר יותר. בנוסף, ככל שבוהים בלוגו יותר, הוא נראה פחות סימטרי והרמוני ויש שילוב אותיות גדולות (uppercase) ואותיות קטנות (lowercase) בצורה לא אחידה ולא תקינה באנגלית (אות ראשונה קטנה, ובאמצע וסוף המילים אותיות גדולות).
הלוגו גם ממשיך להכיל את הלב האייקוני של האירוויזיון – אחד השימושים המרכזיים במיתוג, כשכל שנה מוכנס אליו הדגל של המארחת ודגלים של המדינות המשתתפות. בבאזל 2025 הוא גם שומש בזהות הויזואלית. הלב עצמו עבר שיפצור קל, עיבו לו את הקווים ו״שמינמכו״ אותו מעט. נגלה השנה לקראת אירוויזיון 2026, כמה השינוי ישפיע על השימוש התדיר בו.
אלמנט נוסף שנשאר איתנו משנים קודמות, ליתר דיוק מליברפול 2023, הוא הסלוגן האהוב (אך הלא מאוד מחובר למציאות) – United by Music (“מאוחדים על ידי מוזיקה”). הפונט שלו שונה ל-Sans-serif שנראה זורם, ובו שימוש ראוי ותקין באותיות גדולות (uppercase) ואותיות קטנות (lowercase). הוא חולק לשתי שורות, כדי ליצור צורה מלבנית וקלה לשימוש בדומה ללוגו. ישנו שימוש בצבע לבן (וככל הנראה גם שחור כשהרקע בהיר) במילה העליונה ״United״ וגרדיאנט בצבעים הנבחרים ל״by Music״ כדי להפריד את המשפט במשמעותו ולהעניק סולידיות ואחידות למילה ״United״ ולשדר זרימה של מוזיקה במילים ״by Music״. השימוש בסלוגן קבוע מצמצם את השליטה על המיתוג של המדינה המארחת, בניגוד לשנים בהן הסלוגן המשתנה אפיין את השפה העיצובית.
בנוסף ללוגו ולסלוגן, לציון 70 שנות אירוויזיון, נוצר עיצוב למספר 70. גם פה יש שימוש בגרדיאנטים, לא במדרג צבעים על סקאלה אלא בנקודות צבע מודרניות יותר. את הספרה 0 הפכו ללב שמתכתב עם הלב של האירוויזיון המוכר לכולנו, וגם נשאר בלוגו החדש. ב”לב הזיקית” (כינוי שהעניק לו איגוד השידור האירופי בעת חשיפת הלוגו) יש 70 שכבות של לבבות, וכל אחת מהן מייצגת שנת תחרות. ללב ישנו מראה תלת מימד וגזרי נייר, שני טרנדים עיצוביים, בעוד הראשון עוד מככב לו והשני דעך מעט. התלת-מימדיות מודגשת יותר על ידי הספרה 7 השטוחה. הלב מנסה ליצור זרימה ודינאמיות שאמורה לשקף את התרבותיות והרב-גוניות של האירוויזיון. כמו כן חשוב לציין שהספרות נעשו באשליית נאון, והצבעים שלהן מפוזרים מחוץ לצורה כדי ליצור את האפקט המבוקש.
המיתוג החדש בהחלט מבקש להיות עדכני בספרה הדיגיטלית ולאפשר תנועתיות, כמו שראינו במיתוגים השנתיים של המדינות המארחות האחרונות. אפשרויות הנפשה ותזוזה חשובות מאוד כדי להנגיש את הנראות למסכים שונים וליצור אחידות לתחרות האירוויזיון בהסתכלות קדימה – כך הבהיר גם מנהל האירוויזיון מרטין גרין (Martin Green), כשהוא הציג את המיתוג החדש. גרין, שנכנס לתפקיד מנהל האירוויזיון לקראת אירוויזיון 2025, נחוש לחדש ולרענן את התחרות, ולהנגיש אותה לקהלים חדשים. ייתכן שהבחירה בסטודיו מיתוג שהדגש בו הוא על שיווק ולא רק נראות, נועדה לקדם את האג׳נדה הזו.
גרין סיפר על המיתוג החדש: “האירוויזיון הוא סיפור התפתחות מתמשך – מוזיקלי, תרבותי ויצירתי. העיצוב החדש מכבד שבעים שנות הצלחות ומוביל את המותג לעתיד מרגש. הוא נועז, מלא שמחת חיים ולב – בדיוק כמו התחרות עצמה, ואנו גאים להציג אותו לעולם. המיתוג החדש תוכנן להבהיר את הזהות הדיגיטלית של האירוויזיון, לגבש את כל הפרויקטים שלנו תחת קורת גג אחת, ולשמור על המותג עבור חברי הארגון כשהתחרות ממשיכה למשוך קהלים חדשים ברחבי העולם. במהלך החודשים הקרובים תוכלו לצפות לעוד הפתעות ולפרטים על כל הפעילויות שיחגגו 70 שנות איחוד באמצעות המוזיקה”.
שאלות שחשוב לשאול הן בעיקר על עתיד המיתוג השנתי. מאחר שעד כה היה רק לוגו בסיסי ולאחרונה סלוגן, למדינות המארחות הייתה שליטה כמעט מלאה על איך הזהות הויזואלית של האירוויזיון בשטחן יראה. החל מסלוגן שמעביר את המסר שלהן, אל הצבעים, הלוגו והגרפיקה. האם מעתה הן תהיינה כפופות למיתוג הכללי? ואם לא, איך ניתן יהיה לשלב עיצוב חדש ומקורי בעיצוב הכללי של התחרות? האם נראה עיצוב שנתי ברשתות החברתיות הרשמיות של האירוויזיון, או רק את המיתוג הכללי מעכשיו? חופש העיצוב שניתן לכל מדינה יכול להצטמצם בצורה ניכרת, ונצטרך לחכות ולראות מה אוסטריה תעשה השנה.
צפו בחשיפת הלוגו החדש:
התגובות לשינוי
על פניו נראה שחובבי האירוויזיון לא מרוצים מהשינוי יותר מדי. התגובות ברשת טוענות שהלוגו החדש ילדותי ומתאים יותר לאירוויזיון הילדים, ולא משקף תחרות רצינית, טרנדית או עכשווית. השוואה למיתוג של דיסני הוזכרה מספר לא מבוטל של פעמים. מגיבים מסוימים טוענים שהלוגו הקודם מתאים הרבה יותר ו״לא צריך לשבור משהו שלא שבור״. רבים ציינו את חוסר האחידות באותיות הקטנות והגדולות, ובעיקר באות E בתחילת המילה “Eurovision”, שאמורה להיות גדולה. הלוגו הקודם בהחלט אהוב ואוהדים רבים שצופים בתחרות שנים רבות, מעדיפים את הנוסטלגיה מאשר הלוגו החדש. אפשר להגיד שהמגמה הנצפית בנוגע לחובבי התחרות שעוקבים אחריה כל השנה, שלילית. סביר להניח שה-EBU לא ישנה את הלוגו ונראה את המיתוג מככב השנה, ומי יודע, אולי נתרגל אליו.
סגירת מעגל? השינוי האחרון בלוגו נערך לפני עשור:
הפעם האחרונה שהלוגו של תחרות האירוויזיון עבר שינוי משמעותי הייתה באירוויזיון ה-60, שנערך בשנת 2015 באוסטריה. מאז, הלוגו המשיך ללוות את התחרות במשך עשור שלם. כעת, לקראת אירוויזיון ה-70, שיתקיים אף הוא באוסטריה, איגוד השידור האירופי החליט לעדכן ולהחליף את הלוגו, מה שמסמל רצון לחדש ולהדגיש מחדש את הערכים המרכזיים של התחרות, כאשר המוזיקה והאחדות הן בליבו של המיתוג החדש. שינוי הלוגו אחרי למעלה מעשור מדגיש גם את חשיבות ההתנסות המחודשת במיתוג להיות רלוונטית בעיני מאות מיליוני הצופים ברחבי העולם.
תחרות האירוויזיון מלווה בלוגו קבוע שמייצג את המותג המרכזי של התחרות בכל שנותיה. הלוגו החדש שחשף לאחרונה איגוד השידור האירופי הוא למעשה הלוגו החדש הרשמי שילווה את התחרות באופן כללי בשנים הקרובות, ומבוסס על הסלוגן הקבוע “United By Music” (“מאוחדים בעזרת מוזיקה”). עם זאת, לצד הלוגו הקבוע הזה, בכל שנה מצטרף לוגו נוסף ומיוחד שמעוצב במיוחד עבור התחרות של אותה שנה, ומשקף את המדינה המארחת, את הנושא העיצובי של האירוע ואלמנטים ייחודיים שמאפיינים את המופע באותה שנה ספציפית. כך נוצרת שילוב ייחודי של מיתוג אחיד שמדגיש את ערכי התחרות הכלליים יחד עם נגיעה מקומית שחוגגת את התרבות והסגנון של המדינה המארחת.
ההיסטוריה של לוגו התחרות:
לוגו התחרות הראשון הציג עיגול עם ארבעה תווי מוזיקה, אשר בגרסת שחור-לבן הפך לכוכב בעל ארבעה קצוות – סמל לפופולריות ולניצחון. העיגולים הקונצנטריים (בעלי מרכז משותף) המרכיבים את הלוגו, הזכירו לוח קליעה למטרה והוסיפו אסוציאציה של השגת היעד. בגירסה צבעונית הופיעו הצבעים אדום, לבן וכחול, ותווים מרקדים סימלו את אופייה הלירי של התחרות, וכן את ערכי האחדות וההרמוניה במוזיקה.
בשנים 2004–2014 המעצב JM International יצר את הכיתוב המזדמן, כאשר האות V במרכז הלוגו הפכה ללב. לב זה איפשר לכל מדינה מארחת לשלב במרכז הלוגו את דגל הלאום שלה ואת קמע התחרות, כסמל להכרת תודה לאירוח. העיצוב המסוגנן הדגיש דינמיות, חידוש ואווירת חגיגיות שמאחדת משתתפים ומעריצים מכל רחבי אירופה.
משנת 2015 ועד היום נשמר הקונספט הכללי, אך סוג הגופן השתנה והפך רך ונעים יותר לעין – בזכות עיצוב מחודש לרגל עשור לאיחוד הלוגו. הקווים החלקים והריווח המוקפד בין האותיות מדגישים את השאיפה להרמוניה ולאמן שמסוגל להתאים את עצמו לרוח התקופה, ולגעת בלבבות קהל בינלאומי בכל שנה מחדש.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אירוויזיון 2026: תחרות האירוויזיון ה-70 תתקיים באוסטריה, לאחר זכייתה השלישית בהיסטוריה עם השיר “Wasted Love”, בביצועו של הזמר ג’יי ג’יי (JJ). זאת תהיה הפעם השלישית שבה התחרות תתארח באוסטריה, לאחר שהתחרות התארחה בה בשנים 1967 ו-2015.
רוצים להישאר מעודכנים? רוצים לקבל את כל חדשות האירוויזיון ישירות לטלפון הנייד ברגע פרסומם? לחצו על הפעמון הכחול המופיע בצד ימין למטה – וכל פעם שתצא ידיעה חדשה הקשורה לאירוויזיון – אתם תהיו הראשונים לדעת!
אימייל: [email protected]
טלפון: 050-9441919
כתבת ויוצרת תוכן מובילה בתחום האירוויזיון, בעלת ניסיון בפרשנות מעמיקה ובהבנה רחבה של היבטי התחרות והתרבות שמסביבה. כמומחית לאירוויזיון, היא מביאה לקהל ניתוחים מקצועיים, ראיונות בלעדיים ועדכונים שוטפים, תוך שילוב בין ידע רחב על ההיסטוריה, החוקים והטרנדים של התחרות לבין אהבה למוזיקה ולאירועים בינלאומיים.
בנוסף, משמשת כמנהלת מרקום וכמעצבת גרפית, ומביאה עמה ניסיון בהובלת אסטרטגיות תקשורת, בניית זהות מותגית ועיצוב חזותי. שילוב הכישורים המקצועיים והיצירתיים מאפשר לה להגיש תוכן איכותי ורב-תחומי, שמעשיר את תחום האירוויזיון בישראל ומעניק ערך מוסף למתעניינים בו.
עודכן לאחרונה בתאריך 19 באוגוסט 2025 05:07 על ידי טל דהן
