בעוד מדינות מערב אירופה שוקלות לפרוש מתחרות האירוויזיון, מדינות המזרח חוזרות לתחרות ומזכירות לכולנו מה המשמעות האמיתית של האירוויזיון עבור אירופה! כתבתו של מיכאל שמייצר
בזמן שמדינות מערב אירופה מאיימות להחרים את אירוויזיון 2026 בשל השתתפותה של ישראל, משהו אחר, שקט אך דרמטי, מתרחש מצדה השני של היבשת: מדינות מזרח אירופה חוזרות לתחרות בהיקף משמעותי.
בולגריה, רומניה ומולדובה כבר אישרו את השתתפותן אחרי שנים של היעדרות. כמו כן, מקדוניה הצפונית אולי עוד תצטרף למגמה, וסימני שאלה מרחפים כעת לאור המגמה החיובית גם מעל סלובקיה והונגריה.
מסר של חיבור ואחדות – הצהרת מנהל התחרות
מנהל תחרות הזמר של האירוויזיון, מרטין גרין (Martin Green), אמר:
"אני שמח במיוחד לקדם בברכה את חזרותיהן של BNT, TVR ו-TRM לתחרות האירוויזיון. חזרותיהן ממחישות את עוצמתה המתמשכת של התחרות, את חוסנה של הקהילה שלנו, ומהוות דוגמה אמיתית למשמעות האמיתית של להיות מאוחדים באמצעות מוזיקה".
לכאורה מדובר בידיעה שמקומה במדורי הבידור, אבל האירוויזיון הוא כבר מזמן הרבה יותר מתחרות שירים. הוא סמן תרבותי, ולעיתים גם דיפלומטי, שמספר לנו לאן נושבת הרוח באירופה. כשמדינות שחוו קיפוח תרבותי ופוליטי חוזרות דווקא עכשיו – זהו מסר חזק על זהות, שייכות ובחירה.
מזרח אירופה בוחרת באחדות מול החרמות מערב אירופה
המדינות שחוזרות אינן עושות זאת רק מתוך געגוע לבמה ולחשיפה. בזמן שחלק ממדינות המערב מציגות את החלטותיהן במסגרת שיח פוליטי ומוסרי, מדינות המזרח בוחרות בדרך של חיבור ואחדות. המסר שלהן חשוב במיוחד עבורנו, הישראלים, בתקופה הנוכחית: כאשר מדינות מערב אירופה משתמשות בכוחן כדי לעורר פילוג והתרסה, אנחנו לא נשארים אדישים, אלא בוחרים לעמוד לצד ברור שמדגיש – זה הרגע לאחד כוחות ולהתאחד.
יש כאן גם תהליך עומק תרבותי. מדינות כמו רומניה, בולגריה ומולדובה חשות שהגיע הזמן לחזור להיות חלק פעיל בשיח האירופי, דווקא בעידן שבו אירופה עצמה מתפצלת לגושים ולנרטיבים מנוגדים. עבורן, האירוויזיון הוא לא רק תחרות, אלא סמל להשתייכות רעיונית שהן ראו את עצמן חלק ממנה.
האיגוד האירופי לשידור (EBU) מפגין השנה מנהיגות ותושייה יוצאת דופן, כשהוא ניצב בפני אחד המשברים המשמעותיים בתולדותיו. לצד איומי פרישה מצד מדינות מערביות ותיקות שהיו שותפות לייסוד התחרות בשנות ה־50, כמו ספרד והולנד, נשמעות גם הסתייגויות מצד מדינות שהצטרפו בשלבים מאוחרים יותר, בהן אירלנד (הצטרפה ב-1965) וסלובניה (הצטרפה ב-1993). למרות הסערה, האיגוד מצליח לשמור על אחדות מרשימה ולהחזיר את מוקד הדיון לערך המרכזי שמאחד את כל המשתתפים – המוזיקה.
מותג האירוויזיון כהצלחה אסטרטגית ותרבותית
זו לא רק הצלחה ניהולית, אלא שיעור באסטרטגיה מותגית. האירוויזיון ממשיך להוכיח שהוא אחד המותגים החזקים והעמידים בעולם התרבות, כזה ששורד סערות פוליטיות, שיח קוטבי, ואפילו מלחמות, מבלי לאבד את זהותו וייחודו.
בסופו של דבר, 2026 עשויה להיות שנת מבחן עבור האירוויזיון, לא רק מבחינת ההפקה, אלא בעיקר מבחינת הערכים. האם הוא באמת יישאר תחרות שירים, או יהפוך לזירת עימות רעיונית?
כפי שזה נראה כעת, נדמה שהתשובה תגיע דווקא מהמזרח. המדינות החוזרות לתחרות מזכירות לכולנו את הרעיון העיקרי בהקמת האירוויזיון לאחר מלחמת העולם השנייה, כאשר אירופה ניסתה לאחות את קרעיה ולהתאושש מן ההרס. אז, לא השאלה מי ינצח עמדה במרכז, אלא כיצד ניתן לחבר מחדש בין עמים שסועי מלחמה ולהחזיר את רוח האחדות לקדמת הבמה.
תחרות האירוויזיון לשנת 2026 תתקיים בעיר וינה שבאוסטריה, בעקבות זכייתה של המדינה באירוויזיון 2025 עם השיר "Wasted Love" בביצוע ג'ייג'יי (JJ). התחרות תערך בהיכל "Wiener Stadthalle", ההיכל המקורה הגדול ביותר באוסטריה, כשחצי הגמר יתקיימו ב-12 וב-14 במאי והגמר ב-16 במאי. זוהי הפעם השלישית שבו וינה מארחת את האירוויזיון, אחרי שאירחה בעבר ב-1967 וב-2015.
רוצים להישאר מעודכנים? רוצים לקבל את כל חדשות האירוויזיון ישירות לטלפון הנייד ברגע פרסומם? לחצו על הפעמון הכחול המופיע בצד ימין למטה – וכל פעם שתצא ידיעה חדשה הקשורה לאירוויזיון – אתם תהיו הראשונים לדעת!
מנהל שיווק ויועץ תקשורת, מומחה לתחום האירוויזיון
אימייל: [email protected]
עודכן לאחרונה בתאריך 8 בנובמבר 2025 08:03 על ידי אבי זייקנר
