זילות או יוקרה: פרשת מכירת השיר “מישל” של נועם בתן לפרסומת מרעידה את עולם התרבות. מי המרוויח הגדול ומי לא מתכוון לוותר על הכבוד הלאומי?
נועם בתן ושאר יוצרי השיר “מישל” חתמו על עסקת ענק למכירת זכויות השיר לחברת “בזק” עבור פרסומת מסחרית בכיכובו של הקומיקאי אסי כהן בדמותו של “דדי דדון”. על פי פרסום ראשון במאקו, העסקה מוערכת במאות אלפי שקלים אך מציתה עימות חזיתי ודרמטי מול תאגיד השידור הישראלי “כאן”, שמסרב לאפשר את מסחור השיר שייצג את ישראל בתחרות אירוויזיון.
עימות חזיתי: האם התאגיד יעצור את הקמפיין המסחרי?
לפני חתימת העסקה המדוברת, פנו יוצרי השיר אל תאגיד השידור הישראלי בבקשה רשמית למסחר את היצירה. הבקשה נענתה בשלילה מוחלטת מצד התאגיד, נוכח העובדה שמדובר בשיר שהופק ויוצר במיוחד עבור השידור הציבורי שאינו מסחרי באופיו. למרות האיסור המפורש, החליטו היוצרים להתקדם ולחתום על החוזה.
בתגובה ישירה למהלך, נשלח מכתב התראה חריף מטעם התאגיד ליוצרי השיר, ובו הבהרה חד-משמעית כי הגוף הציבורי לא יוותר על זכויותיו לשמור על השיר נקי ממסחור, ואף ינקוט בהליכים משפטיים ותביעות במידת הצורך. בין יוצרי השיר המעורבים בפרשה נמנית גם נציגת ישראל באירוויזיון לשעבר, יובל רפאל.
זה לא “מוצר” של יוצריו – זה נכס ציבורי ותרבותי!
לאורך שנותינו בסיקור ישראל באירוויזיון, לא זכור מקרה שבו שיר ישראלי שזכה להצלחה אדירה והפך לחלק מהפסקול הלאומי שלנו, נמכר לטובת פרסומת מסחרית. גם בזירה הבינלאומית נשמר בדרך כלל קו ברור המונע את מסחורם של שירי האירוויזיון – ויש לכך סיבה מוצדקת. ברגע ששיר כובש את הלב של הקהל ומייצג מדינה שלמה, הוא מפסיק להיות רק “מוצר” של יוצריו והופך לנכס ציבורי ותרבותי. יצירת זיקה מלאכותית בין יצירה שייצגה מדינה שלמה ומזוהה עם הציבור הישראלי לבין מותג מסחרי, פוגעת קשות בערכה.
למה התאגיד נלחם על דמותו של השיר “מישל”?
בתאגיד השידור הישראלי מדגישים כי מדובר בהפרה חמורה של ההסכמות ופגיעה ישירה במותג הרגיש. ההגנה על אופיו הציבורי של השיר מבוססת על מספר נימוקים מרכזיים:
- שמירה על סמל לאומי: השיר “מישל” נכתב והופק עבור התאגיד במטרה לייצג את המדינה בכבוד על הבמה הבינלאומית, והפיכתו לכלי פרסומת מוזיל את מעמדו.
- עקרון השידור הציבורי: גוף ממלכתי אינו יכול לאפשר לגורמים פרטיים למסחר נכסים תרבותיים שהופקו במסגרת ציבורית.
- מניעת זילות המותג: הצלחת השיר באירוויזיון מחייבת שמירה על ערכו האמנותי והרגשי עבור הציבור הרחב בישראל.
מניתוח נימוקי תאגיד השידור הישראלי עולה כי עמדתו מוצדקת לחלוטין מול ניסיונות המסחור של היצירה. בעוד שהיוצרים רואים בהסכם העסקי הזדמנות כלכלית משתלמת, התאגיד פועל באחריות ציבורית ומצדד בשמירה על ערכו התרבותי-ציבורי של השיר. הפיכת נכס ממלכתי לכלי פרסומת מסחרי חולף פוגעת במעמדו של השיר כסמל לאומי. תאגיד השידור צודק לחלוטין במאבקו: את המעמד של “מישל” עבור הקהל בישראל אי אפשר, ואסור, לתרגם לכסף.
תקדימי העבר: מה קרה לשירים מסחריים אחרים באירוויזיון?
המקרה של “מישל” אינו בודד בזירה המקומית והבינלאומית, ומזכיר מקרים דומים שבהם שירים בולטים מהתחרות שולבו בקמפיינים פרסומיים. בשנה שעברה נמכרו זכויות השיר האסטוני לאירוויזיון 2025 “Espresso Macchiato” של הזמר טומי קאש (Tommy Cash) לפרסומת של הבנק הישראלי דיסקונט. מקורות המעורים בפרטים אישרו בפני המערכת כי בעוד שהזמר האסטוני טומי קאש גרף רווחים נאים ממכירת זכויות השיר לקמפיין בנקאי בישראל, המהלך לווה בביקורת ציבורית קשה על אובדן הערך האמנותי של השיר שהפך לכלי פרסומי.
הוא תמיד רצה עוד: מה הצעד הבא אחרי האירוויזיון?
המעבר מחמישה מופעי בארבי מלאים לסולד אאוט במנורה והופעה מלאה עד אפס מקום, בתוך תקופה קצרה ממחיש את קצב הצמיחה המרשים של הזמר הצעיר ואת העניין הרב שנוצר סביבו מאז האירוויזיון.
מקביל, בתן ממשיך גם את הפעילות המוזיקלית שלו. בתחילת חודש ספטמבר הוא הוציא סינגל חדש בשם “Ma vie”, שמצטרף לתקופה עמוסה במיוחד עבור הזמר והגיע זמן קצר לפני המופע הגדול שלו במנורה.
מאז חזרתו מווינה, הספיק בתן לשחרר את הסינגל “תמיד רציתי עוד”, לפתוח סיבוב הופעות במועדון ה”בארבי” שכל כרטיסיו נמכרו בקצב מסחרר, לבצע את שיר הנושא הרשמי של תאגיד השידור הישראלי כאן לגמר מונדיאל 2026 ואפילו להצטרף לשולחן השיפוט של “הכוכב הבא לאירוויזיון” כשופט אורח במספר ימי אודישנים נבחרים, בהם יעזור לאתר את הנציג הבא של ישראל לתחרות. עכשיו, אחרי ההצלחה המסחררת של המופע, נראה שנועם בתן ממשיך להוכיח ששנת 2026 היא הרבה מעבר לרגע חד פעמי על במת האירוויזיון, ושהפרק הבא בקריירה שלו רק מתחיל.
רוצים להישאר מעודכנים? רוצים לקבל את כל חדשות האירוויזיון ישירות לטלפון הנייד ברגע פרסומם? לחצו על הפעמון הכחול המופיע בצד ימין למטה – וכל פעם שתצא ידיעה חדשה הקשורה לאירוויזיון – אתם תהיו הראשונים לדעת!
אימייל: [email protected]
טלפון: 050-9441919
איתן מלמד הוא כתב ויוצר תוכן במערכת EuroMix משנת 2026. חובב אירוויזיון מושבע שעוקב אחרי התחרות מגיל קטן, ובאופן רציף מאז 2018. הוא מתעניין בחדשות, בנציגים ובהתרחשויות מאחורי הקלעים, ואוהב במיוחד בלדות עוצמתיות ושירי פופ על במת האירוויזיון.
עודכן לאחרונה בתאריך 12 בנובמבר 2026 08:00 על ידי אוסקר דיפנטל
