מבמת האירוויזיון להפסקת הפרסומות: להיט האירוויזיון "Espresso Macchiato" שזכה להצלחה בינלאומית נמכר לשימוש בפרסומת ישראלית חדשה של בנק דיסקונט בכיכובה של רותם סלע – בעסקה בשווי רבע מיליון שקלים.
אחרי שכבש את בימת אירוויזיון 2025 בבאזל והגיע למקום השלישי בגמר עם השיר "Espresso Macchiato" (בעברית: "אספרסו מקיאטו"), הזמר והראפר האסטוני טומי קאש (Tommy Cash) ממשיך לגרוף הצלחות – הפעם בתחום המסחרי. קאש מכר את זכויות השימוש בשיר לבנק דיסקונט בסכום של כ־250 אלף ש"ח.
בימים האחרונים עלתה לשידור גרסה עברית של השיר במסגרת הקמפיין החדש של דיסקונט לעצמאיים, בכיכובה של רותם סלע, הפרזנטורית הקבועה של הבנק. מאחורי המהלך עומד משרד הפרסום אדלר חומסקי, שיזם ורכש את הזכויות לשיר המקורי של טומי קאש כדי להשתמש בו כפסקול המרכזי של הפרסומת.
מהאירוויזיון לחשבון הבנק
למרות שטומי קאש לא זכה במקום הראשון בתחרות – שבה ניצח הזמר האוסטרי ג'ייג'יי (JJ) עם השיר "Wasted Love", ויובל רפאל ייצגה את ישראל והגיעה למקום השני עם "New Day Will Rise" – השיר "Espresso Macchiato" הפך במהרה ללהיט הגדול ביותר של העונה.
השיר זכה למיליוני השמעות ברחבי אירופה ונותר שבועות ארוכים במצעד הרשמי של ישראל, גם לאחר תום התחרות. במובן מסוים, ההצלחה המסחרית של הלהיט רק מוכיחה את מה שמעריצי האירוויזיון כבר יודעים: לא תמיד צריך לנצח כדי להיכנס לפנתיאון של הפופ.
קמפיין ישראלי בטעם בינלאומי
גרסת הפרסומת של דיסקונט שומרת על רוחו הקצבית וההומוריסטית של השיר המקורי, אך מתאימה אותו לקהל המקומי. השפה העברית, הנוכחות הכריזמטית של רותם סלע וההפקה הצבעונית מעניקים לשיר טוויסט ישראלי שגורם לו להישמע כאילו נולד מחדש.
המהלך הזה מציב את דיסקונט כשחקן מוביל בזירת הפרסום המקומית, תוך שילוב חכם של תרבות פופ גלובלית עם תוכן ישראלי עדכני.
סיכום: מהבמה האירופית אל המסך הישראלי
העסקה של טומי קאש היא הוכחה נוספת לכך ששירי אירוויזיון מצליחים לפרוץ את גבולות התחרות ולהפוך לנכסי תרבות בפני עצמם. "Espresso Macchiato" התחיל כשיר פופ אקספרימנטלי מאסטוניה, והפך תוך פחות משנה לג’ינגל ישראלי שכולם שרים – או לפחות מזמזמים – גם בלי לדעת מאיפה הוא הגיע.
אסטוניה באירוויזיון 2025
"Espresso Macchiato" (בעברית: "אספרסו מקיאטו") הוא שם השיר שבוצע ע"י הזמר טומי קאש (Tommy Cash), אשר ייצג את אסטוניה באירוויזיון 2025. הזמר הגיע למקום השלישי בגמר הגדול עם 356 נקודות. אסטוניה קיבלה את המקום השני מקהל הצופים ואת המקום התשיעי מצוותי השופטים.
זו התוצאה הטובה ביותר של אסטוניה מאז המקום השלישי באירוויזיון 2002 – לפני 23 שנים.
אירוויזיון 2026: זו תהיה ההשתתפות ה-31 של אסטוניה באירוויזיון. אסטוניה הצטרפה לתחרות ב-1994 והגיעה להישגה הטוב ביותר באירוויזיון 2001 לאחר שהזמרים טאנל פדאר ודייב בנטון, ביחד עם הצמד 2XL, זכו במקום הראשון עם השיר "Everybody".
רוצים להישאר מעודכנים? רוצים לקבל את כל חדשות האירוויזיון ישירות לטלפון הנייד ברגע פרסומם? לחצו על הפעמון הכחול המופיע בצד ימין למטה – וכל פעם שתצא ידיעה חדשה הקשורה לאירוויזיון – אתם תהיו הראשונים לדעת!
אימייל: [email protected]
טלפון: 050-9441919
נטע גפן הוא כתב מוערך באתר Euromix, אתר החדשות המוביל בישראל לסיקור תחרות האירוויזיון. מאז 2010 עוקב נטע באדיקות אחר תחרות האירוויזיון, ומביא עמו ניסיון עשיר, ידע מעמיק והבנה רחבה של ההיסטוריה, הפוליטיקה והתרבות שמעצבות את האירוויזיון מדי שנה.
נטע גפן מפרסם כתבות, ניתוחים וסקירות עדכניות על כל ההתפתחויות בזירת האירוויזיון, כולל מגמות מוזיקליות, שינויים בפורמט, השפעות פוליטיות ותגובות הקהל האירופי והישראלי. בזכות זיקה עמוקה להיסטוריה של התחרות, נטע מספק לקוראים הקשרים רחבים – מהשפעות פוליטיות על תוצאות ועד לניתוחי עומק של שירים ושפות בתחרות. נטע מתמחה במיוחד בז'אנר הרוק האירוויזיוני, בלדות בלקניות ושירים בשפת מקור, עם דגש על איטלקית ויוונית.
עודכן לאחרונה בתאריך 27 באוקטובר 2025 05:11 על ידי אבי זייקנר
