אחד התמריצים הגדולים ביותר בשביל מדינות לארח את האירוויזיון בשטחן הוא כמות המבקרים הגדולה שהתחרות מושכת אליה והאפקט החיובי שהאירוע מביא לעיר בה מתקיימת התחרות לטווח הרחוק. לאחר שמאלמו, העיר השלישית בגודלה בשוודיה, אירחה בפעם השלישית בתולדותיה את האירוויזיון ב-2024 ולאחר עונה מתוחה בה נאלצה העיר להתמודד עם כאוס ברחובותיה, הפגנות פרו-פלסטיניות, הוצאות אבטחה גבוהות ועליית האלימות והמתח בסביבתה, הודיעה מאלמו כי לא תשוב לארח את התחרות בעתיד. למרות זאת, בדו״ח שיצא לאחרונה משרד המסחר והתיירות של מאלמו מסכם את ההכנסות הגבוהות ואת הקפיצה הכלכלית הגדולה אף יותר מאירוח האירוויזיון במאלמו בשנת 2013, כך שסכום ההכנסות הכולל מתיירות בתקופת אירוויזיון 2024 עומד על כ38.5 מיליון יורו.

סכום הרווח הגבוה מתקופת אירוויזיון 2024 יתחלק בין העיר מאלמו וסביבתה שתהנה מ-32 מיליון יורו, 200,000 יורו לעיריות אחרות בסביבתה, וכ5.5 מיליון יורו לעיר קופנהגן בדנמרק שאירחה חלק מהמבקרים. בנוסף, 3.98 מיליון יורו נכנסו ממכירת הכרטיסים להקרנת הגמר "Malmö Live". אירוח האירוויזיון נחשב כשהצלחה לעיר מאלמו, ולפי הנתונים נרשמו 159,680 מבקרים ומתוכם 51,430 מ-80 מדינות שונות שביקרו בעיר לראשונה.

במלונות וב-airbnb הוזמנו כ71,737 לילות למשך התחרות. 550 מתנדבים ו-22 ראשי הקבוצות שלהם השתתפו באירוח התחרות הדוברים יחד 56 שפות, ולפחות מתנדב אחד שדיבר בשפה הרשמית של כל מדינה שהשתתפה באירוויזיון 2024 על מנת לעזור בתרגום. בשיתוף עם משרד המסחר והתיירות של מאלמו, 300 בעלי עסקים מקומיים היו מעורבים בלוגיסטיקה הכרוכה באירוע בסדר גודל שכזה. יוהאן הרמנסון (Johan Hermansson), יושב ראש ענף האירוח של מאלמו הסביר: ״כשהתחלנו לתכנן את האירוויזיון, נתקלנו בהתלהבות רבה מענפי התרבות והעסקים של העיר. דרך שיתוף הפעולה עם התושבים, העסקים ותעשיית הבידור, מאלמו ממשיכה ליצור תנאים מתאימים לאירועים גדולים עתידיים ולצמיחה של העיר.״

ההשפעה על התדמית של מאלמו

המבקרים שהגיעו לאירועי האירוויזיון במאלמו נשארו בעיר יותר ימים, השתמשו ביותר מלונות והוציאו יותר כסף מהממוצע של תייר רגיל שבא לבקר בעיר בכל זמן אחר. קהל האירוויזיון גם דירג גבוה את העיר עצמה, האירוויזיון שנערך בה, ואת החוויה שלהם במהלך השבוע. צוינה לטובה גם הנגישות הרבה במאלמו, שסיפקה דרכים רבות להתניידות ברחבי העיר. החנויות, מתן השירות והנחמדות של תושבי העיר גם כן הוזכרו לחיוב על פי התיירים, ומבחינת אבטחה רבים הרגישו בטוחים באזורים בהם נערכו האירועים והחגיגות.

כמו בכל עיר שאירחה את האירוויזיון לפניה, גם מעמדה של מאלמו התבסס כעיר שיכולה לארח אירועים בסדר גודל כזה. למרות שגם אירוויזיון 2013 נערך בעיר ולפניו גם אירוויזיון 1992, אירועי 2024 משכו יותר מבקרים וייצרו יותר רווח כספי. לפי הסיכום מ-2013, מאלמו דיווחה על כ-22 מיליון יורו הכנסות סביב האירוויזיון, לעומת 38.5 מיליון יורו של 2024. חשוב לציין גם שעלויות האבטחה עלו בצורה ניכרת, ותוספת של 2 מיליון אירו הוספו לביטחון, מה שניפח את התקציב בצורה משמעותית בהשוואה לשנים הקודמות ולאירוח במאלמו ב2013. מארגני אירוויזיון 2024 גם הודיעו על שהאירוע יהיה בדגש של קיימות, ושמו לעצמם כמטרה להפגין אחריות סביבתית. לדוגמא, 90% מהקישוטים שהוצבו ברחבי העיר ובלוקיישנים השונים היו ממוחזרים. כמובן שזה לא מה שכולנו זוכרים מהתחרות, אבל זה היה אחד הדגשים שלה.

קארין מארטנסון (Karin Mårtensson), הנשיאה של משרד המסחר והתיירות של מאלמו אמרה: ״עם האירוויזיון, קידמנו את הפוזיציה של מאלמו בכיוון הנכון, הצלחנו לתכנן ולבצע את האירוע לטובת האירוע עצמו, המבקרים והתושבים של מאלמו. הרחבנו את תוכנית שיתוף הפעולה שלנו בין העיר לבין ענף האירוח למשהו מאוד יעיל, שמשמש עכשיו כבסיס מוצק לאירועים בסדר גודל כזה בעתיד.״

סיכום הוצאות האירוח: האם שווה לארח אירוויזיון?

מלבד התוספת של 2 מיליון יורו לתקציב האבטחה הקיים של 2.5 מיליון יורו (סך הכל 4.5 מיליון יורו) שמאלמו השקיעה באבטחת שבוע האירוויזיון, לא היה שינוי מהותי מהממוצע של אירוח האירוויזיון בשנים הקודמות. לפי הנתונים, העיר מאלמו השקיעה 580,000 יורו בכפר האירוויזיון ובפארק האירוויזיון. 160,000 יורו הושקעו בתקשורת, 290,000 יורו בעבודתם של המתנדבים לקישוט העיר. בנוסף עוד 560,000 יורו להוצאות נוספות. ה-EBU שגם אחראי על תקצוב התחרויות, השקיע סכום של 4-6 מיליון יורו, והשקעתם של הספונסרים אינם חלק מהנתונים הרשמיים. 860,000 יורו הושקעו גם על ידי SVT, בעיקר על האולם בו התקיימה התחרות.

ללא ספק העיר מאלמו ייצרה רווח ניכר מאירוח התחרות, מה שמעודד ערים אחרות בעתיד להגיש מועמדותם לאירוח האירועים במידה ומדינתם תזכה בתחרות. באזל, שמארחת את אירוויזיון 2025 בשוויץ צפויה גם היא להשקיע רבות באירוח, במיוחד לאור התקציב הגדול שמושקע בה. בימים אלו התקציב של אירוויזיון 2025 עתיד לעמוד למשאל עם בבאזל. אחרי עונה סוערת שלאחריה מאלמו הודיעה כי היא מרימה ידיים ומוותרת על אירוח האירוויזיון בעתיד, מעניין לגלות שהעיר סיימה את האירוח עם רווח מרשים מאוד. אולי למרות הכל, שווה לארח את תחרות האירוויזיון.

מקור: eurofestivalnews